Marketing
Le marketing, c’est comprendre un marché avant d’agir, puis construire une offre qui répond à un vrai besoin. J’ai mobilisé cette compétence sur un projet entrepreneurial complet, du diagnostic de l’environnement à l’étude de marché, jusqu’à la définition d’une stratégie et la conception d’un mix marketing étendu.
Mes apprentissages clés
Ce que je suis capable de faire en marketing :
| Ma maîtrise | Ma preuve | |
|---|---|---|
| Diagnostiquer l'environnement en appréhendant les enjeux sociaux et écologiques | Voir | |
| Mettre en œuvre une étude de marché dans un environnement complexe | Voir | |
| Mettre en place une stratégie marketing dans un environnement complexe | Voir | |
| Concevoir un mix étendu pour une offre complexe | Voir |
La qualité de mes actions
Durant mon année de deuxième année de BUT Techniques de Commercialisation, j’ai agi…
- en analysant avec des outils pertinents les contextes économiques, juridiques, commerciaux et financiers
- en évaluant de manière adaptée les principaux acteurs de l'offre sur le marché
- en quantifiant la demande et en appréciant le comportement du consommateur
- en analysant avec les outils appropriés les compétences et les ressources de l'entreprise
- en élaborant un mix adapté à la cible et positionné par rapport aux concurrents
- en adoptant une posture citoyenne, éthique et écologique
Synthèse :
Mon projet entrepreneurial m’a permis de mener une démarche marketing complète, de l’étude de marché jusqu’au mix. J’ai appris à appuyer chaque décision sur des données et à construire une offre cohérente. Le volet que je maîtrise le moins reste le diagnostic de l’environnement et l’analyse approfondie des enjeux sociaux et écologiques : je sais les identifier et les relier au projet, mais je souhaite encore gagner en rigueur sur cette analyse, pour qu’elle devienne un véritable socle stratégique et pas seulement un cadre.
Prise de recul
Auto-évaluation de la maîtrise de cette compétence
Points maîtrisés
Je suis à l’aise pour construire une stratégie marketing cohérente, du positionnement au mix 7P. J’ai compris que les décisions marketing forment un système : le prix, la distribution, la communication et le positionnement s’influencent mutuellement. Savoir relier l’analyse de marché à des actions concrètes est ma vraie force.
Axes d’amélioration
Je veux renforcer le volet diagnostic de l’environnement, en approfondissant l’analyse des enjeux sociaux et écologiques. Je sais aujourd’hui les repérer et les relier à un projet, mais je souhaite gagner en méthode pour en faire une analyse plus rigoureuse et stratégique, qui anticipe pleinement les évolutions du marché et les attentes sociétales.
Mon auto-évaluation
Cette note reflète une maîtrise solide de la démarche marketing, démontrée sur un projet entrepreneurial complet : étude de marché, stratégie et mix 7P. Elle reste à 4 plutôt qu’au maximum car le diagnostic de l’environnement et l’analyse des enjeux sociaux et écologiques demandent encore à être approfondis. C’est l’apprentissage que je situe en cours d’acquisition et l’axe sur lequel je souhaite progresser.
Projection professionnelle
Le marketing est un socle pour mon projet professionnel. Savoir analyser un marché, positionner une offre et bâtir un mix cohérent est essentiel dans tout métier commercial, du développement à la cheffe de produit. C’est une compétence que je continuerai à développer en stage comme en poste, car elle conditionne la pertinence de toute décision commerciale.